KESTENIJADA
Branding / Identity / Promo
| KLIJENT: | KESTENIJADA |
| GODINA: | 2024. |
| USLUGE: | BRANDING |
| VIZUALNI IDENTITET | |
| PROMOTIVNI MATERIJALI | |
Izazov / The Challenge:
Turističko-kulturna manifestacija Kestenijada u Hrvatskoj Kostajnici jedna je od najvećih i najatraktivnijih jesenskih manifestacija u kontinentalnoj Hrvatskoj. Svake godine nudi bogati raznovrsni turističko-gospodarski, kulturno-zabavni, gastronomski i sportski program i sadržaj.
Kada je došlo vrijeme da se ova manifestacija održi po 27. put, organizatori su nam se obratili sa željom da Kestenijada dobije zasluženi jedinstveni vizualni identitet. Zadatak je bio jasan – stvoriti snažan identitet po kojem će Kestenijada biti prepoznatljiva, ne samo u kontinentalnoj Hrvatskoj, negoli i na području cijele zemlje.
Priča / Story:
Detaljnim istraživanjem postojećih sličnih manifestacija na području Hrvatske i njihovih vizualnih identiteta te analizom vrijednosti koje Kestenijada njeguje već godinama, odredili smo smjer u kojem želimo ići. Cilj je bio prikazati i dočarati atmosferu manifestacije, naglasiti važnost kestena te cijelu priču smjestiti u jesensku idilu. Novi vizualni identitet treba komunicirati onaj osjećaj koji inače Kestenijada nudi svakom posjetitelju, a to je šušur, miris kestena, zabavu, aktivnost, ali i opuštanje. Time smo se vodili tijekom brainstorminga i stvaranja rješenja.
Rješenje / Solution:
Kao rezultat, stvoren je logotip s više elemenata, no vrlo jednostavan. Inspiraciju za znak pronašli smo u kestenu, kao središnjem motivu Kestenijade, te u drevnoj utvrdi Stari grad Zrinski koja je smještena u Hrvatskoj Kostajnici, a prepoznatljiva je po svome obliku. Za naziv manifestacije korištena je kombinacija malog i velikog slova kako bi se dobila razigrana tipografija te kako bi se stvorila dinamičnost. Ona nam je bila bitna jer sama manifestacija po sebi je dinamična te ju karakterizira već spomenuti šušur ljudi te aktivnost. Odabrane boje su zemljanih tonova koji su specifični za jesensko razdoblje, ali i za kraj u kojem se Kestenijada održava. Upravo zato je izabrana boja kesten pirea u kombinaciji s crveno-narančastom bojom koja podsjeća na boje lišća u jesenskim danima. Stvarajući vizualni identitet i dodatne elemente odlučili smo se za stilizirani oblik bodljikave ljušture kestena (tzv. šišarke) koja dominira vizualnom pričom. S obzirom da se ove godine Kestenijada održava 27. put, šišarka je razgranata na 27 krakova (bodlji), a izabrana je kao glavni element vizualnog identiteta Kestenijade iz simboličnog razloga: kao što ljuštura čuva svoj plod, tako i građani Hrvatske Kostajnice i šire, čuvaju običaje i tradiciju pečenja kestena.
Primjena / Ready to go:
Vizualni identitet smo primjenili na mnoštvu materijala. Prilagodili smo ga za jumbo plakate, led banner, letke i bannere za digitalne medije. Osim toga, pripremili smo i suvenire kao što su pregače, majice i torbe. Ovim novim vizualnim identitetom postavili smo temelje za prepoznatljivost i vizualnu dosljednost za naredne godine održavanja Kestenijade kako bi opravdala svoju poziciju u svijesti ljudi te nastavila rasti u svim segmentima.
