Pršut Voštane

Pred nama je bio izazovan zadatak. Trebalo je napraviti rebranding pakiranja svih proizvoda, počevši s redizajnom vakumiranih pakiranja za narezane proizvode: Dalmatinski pršut, Dalmatinsku buđolu, Dalmatinsku pečenicu, Dalmatinsku pancetu, Pršut Dalmatiko i Dalmatika – suhu šunku.
Svaki od tih proizvoda ima svoju priču, okus i prepoznatljivost, no svi zajedno morali su disati i biti prepoznati kao jedna cjelina.

Osim tih proizvoda, morali smo predvidjeti dizajn koji će biti lako aplicirati i na ostale proizvode iz asortimana kako bi se postigla potpuna prepoznatljivost brenda i njegovo jasno diferenciranje na policama.

Naš zadatak bio je jasan – osmisliti novo lice njihovih proizvoda. Ambalažu koja će biti modernija, privlačnija i atraktivnija, ali koja će i dalje nositi toplinu domaćih vrijednosti i izvornu jednostavnost. Na nama je bilo da vizualno prikažemo tradiciju zapakiranu u suvremenom obliku.

Kao i uvijek, krenuli smo od onog najvažnijeg – razumjeti brend i njegove potrošače. Prije svega, bilo je potrebno dobro istražiti tržište analizom konkurencije, ali i poviješću brenda. Proučavali smo kupovne navike, različite profile potrošača i njihovu percepciju vrijednosti. Proces traganja za finalnim rješenjem bio je kreativan i raznolik i razvijao se u nekoliko stupnjeva.

Vodili smo se tradicijom kao glavnim uporištem, ali istovremeno smo tražili način kako toj tradiciji udahnuti modernu privlačnost i u nju uklopiti elemente koje je klijent jasno istaknuo kao njima najvažnije: Dalmaciju, bijelu boju, premium proizvod i želju da, u toj kategoriji proizvoda, postane uočljiv kao proizvođač proizvoda koje ima geografsko podrijetlo i oznaku Dalmatinski pršut.

Osim bijele boje, koju je klijent naglasio kao osnovnu boju koja bi trebala nositi dizajn, dodali smo crnu boju koja je naglasila snagu i ozbiljnost proizvoda te dala notu premium karaktera cijeloj liniji. Kombinirajući crnu i bijelu boju sa zlatnim detaljima, stvorili smo snažan i upečatljiv dizajn koji, i kad se nađe uz druge proizvode na polici, privlači pogled.

Na ambalažu smo dodali laganu, gotovo nevidljivu mrežicu – suptilan grafički detalj koji asocira na neka stara vremena u kojima se meso sušilo u mrežicama, na povezanost, tradiciju i pažnju koja stoji iza svakog komada.

Poseban dio procesa bila je i modifikacija logotipa. Radilo se o minimalnoj, ali pažljivoj korekciji -dovoljno maloj da zadrži prepoznatljivost, a opet dovoljno značajnoj da osigura jasniju i suvremeniju primjenu na svim budućim proizvodima i komunikacijskim kanalima. Upravo te suptilne promjene često čine najveću razliku, jer daju brendu svježinu, a pritom ne brišu njegovo nasljeđe.

Nakon što smo dobili odobrenje finalnog dizajna, bilo ga je potrebno primijeniti na pakiranja svih ostalih: Dalmatinski pršut, Dalmatinsku buđolu, Dalmatinsku pečenicu, Dalmatinsku pancetu, Pršut Dalmatiko i  Dalmatika – suhu šunku. Osim toga, dizajn je trebalo aplicirati i na termoskupljajuću vrećicu za komadni pršut, na lentu (kravatu) za cijeli pršut te na kutiju za namaz od pršuta.
Osim ambalaže, razvijali smo i niz drugih promotivnih materijala poput roll-up plakata, korneta za degustaciju na sajmovima te oslikavanja vozila. Također smo sudjelovali u definiranju slogana i njegovoj pravnoj zaštiti, kao i u procesima kontrole kvalitete tijekom proizvodnje ambalaže.

Ovim rebrandingom postavili smo temelje za jasno pozicioniranje Pršuta Voštane na policama te isticanje njegove posebnosti u odnosu na konkurenciju. Ovdje ne govorimo samo o novom ruhu proizvoda – ovdje se nastavlja priča o buri i planini, o tradiciji i ponosu, sada oblikovanoj u identitet koji jasno govori o svojoj srži: tradiciji i kvaliteti.