KRATEČKO - CENTAR BAŠTINE SISAČKO-MOSLAVAČKE ŽUPANIJE

Vizualni identitet nije nastao od odabira boja ili oblikovanja znaka. Proces je započeo razgovorom i zajedničkim promišljanjem identiteta ustanove. Kao prvi korak osmislili smo i vodili radionicu sa zaposlenicima Centra kako bismo definirali što institucija predstavlja i pronašli jednostavno, prepoznatljivo ime koje će objediniti njezinu ulogu, vrijednosti i prostor u kojem djeluje. Iz tog je procesa proizašlo ime Tok tradicije – naziv koji sažima ideju baštine kao nečega živog, što se neprestano prenosi, razvija i povezuje ljude.

Nakon što je definirana središnja ideja, inspiraciju za vizualni identitet pronašli smo u onome što najviše obilježava prostor Sisačko-moslavačke županije – prirodi, povijesnom naslijeđu i načinu života koji se stoljećima razvijao uz rijeke.

Posebno nas je inspirirao tok rijeke Save, koja je oblikovala naselja, povezivala ljude i ostavila snažan trag u identitetu ovoga kraja. Promatrajući rijeku kao simbol neprekidnog kretanja, u njoj smo pronašli metaforu tradicije koja se prenosi s generacije na generaciju. Baština nije nešto što ostaje u prošlosti, već neprestano teče, razvija se i stvara nove priče.

Tako je nastala vizualna priča koja spaja prirodne elemente, lokalni identitet i suvremeni dizajnerski pristup u jedinstven sustav komunikacije. Sve započinje imenom, nastavlja se kroz ideju toka, a završava identitetom koji baštinu ne prikazuje kao uspomenu na prošlost, već kao živ proces koji traje.

Rezultat projekta je cjelovit vizualni identitet koji obuhvaća logotip, grafički sustav i koncept prostornih grafika za Centar. Vizualni identitet temelji se na stiliziranom prikazu toka rijeke, koji postaje njegov prepoznatljiv grafički element. Kontinuirana linija provlači se kroz logotip, unutarnje naljepnice i ostale komunikacijske materijale, povezujući različite sadržaje Centra u jedinstvenu cjelinu. Jednako važnu ulogu imala je i paleta boja. Željeli smo odabrati tonove koji proizlaze iz samog prostora, pa smo inspiraciju pronašli u zemlji, drvu, prirodnim materijalima i krajoliku karakterističnom za ovaj dio Hrvatske. Topli zemljani tonovi stvaraju osjećaj povezanosti s prirodom, dok cijelom identitetu daju smiren i suvremen karakter.

Koncept naljepnica osmišljen je kao više od same signalizacije. Grafički elementi prate posjetitelja kroz prostor, usmjeravaju njegovo kretanje i nenametljivo povezuju pojedine cjeline postava.

Kako bi se vizualni identitet u potpunosti stopio s interijerom, pojedini elementi baštine interpretirani su i kao prostorni grafički motivi. Njihovim stiliziranim prikazom obogatili smo pojedine površine prostora, uključujući i strop, čime je identitet dobio dodatnu dimenziju te postao sastavni dio samog doživljaja Centra.

Posebnu pažnju posvetili smo i ulaznom dijelu prostora, gdje smo osmislili i dizajnirali foto-kutak kao mjesto prve interakcije posjetitelja s Centrom. U skladu s cjelokupnim vizualnim identitetom, prostor je oblikovan prepoznatljivim grafičkim elementima, a središnji motiv čini okvir za fotografiranje koji posjetiteljima omogućuje da zabilježe svoj dolazak i sa sobom ponesu uspomenu na posjet. Na taj način identitet ne završava na informativnoj komunikaciji, već postaje dio iskustva koje posjetitelji pamte i dijele.

Vizualni identitet razvijen je kao sustav koji funkcionira daleko izvan samog logotipa.

Najvažniju primjenu ostvaruje kroz koncept unutarnjih naljepnica koje oblikuju iskustvo prostora i vode posjetitelje kroz postav. Motiv toka pojavljuje se na zidovima, staklenim površinama, interpretacijskim elementima i drugim komunikacijskim točkama, stvarajući osjećaj kontinuiteta tijekom cijelog obilaska.

Osim unutar Centra, identitet je prilagođen za korištenje na tiskanim promotivnim materijalima, edukativnim publikacijama, društvenim mrežama, digitalnim komunikacijama te budućim suvenirima i promotivnim proizvodima.

Sustav je dovoljno fleksibilan da se razvija zajedno s Centrom i njegovim programima, zadržavajući prepoznatljiv vizualni potpis u svakoj novoj primjeni.

Kroz ovaj projekt nastao je identitet koji ne predstavlja samo ustanovu, nego i kraj iz kojeg proizlazi. Inspiriran rijekom koja stoljećima povezuje ljude i prostor, Tok tradicije postaje vizualna metafora baštine koja neprestano teče – iz prošlosti prema budućnosti.